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2018年的上半年 中國移動做對了什么

時間:2018-08-23 13:50:25 來源:
        截至8月20日,三大運營商2018年上半年業(yè)績?nèi)抗?。各種行業(yè)對比研究文章從不同角度展示了三大運營商的經(jīng)營業(yè)績,特別是突出了三家各自的亮點。ADSS光纜
        C114中國通信網(wǎng)刊載的署名文章《流量占收比大幅下滑,運營商經(jīng)營策略亟需重大調(diào)整》、《從流量經(jīng)營向內(nèi)容經(jīng)營轉(zhuǎn)型,運營商該從哪里下手》分析過通信行業(yè)面臨的流量經(jīng)營失敗壓力?,F(xiàn)在我們應用三大運營商公開的財報數(shù)據(jù)進行計算后,發(fā)現(xiàn)運營商公布的今年1-6月的詳細數(shù)據(jù)再次印證了上述文章的分析邏輯嚴密性和結(jié)果預測準確性。相關(guān)流量經(jīng)營數(shù)據(jù)詳見下表。2017年開始,三大運營商都大面積深入推廣以各種王卡、寶卡為代表的不限量套餐,直接推動了用戶DOU的快速提升。但是對運營商來說,其流量經(jīng)營轉(zhuǎn)型并未完成。而且從現(xiàn)在的經(jīng)營數(shù)據(jù)看,對通信行業(yè)來說其流量經(jīng)營轉(zhuǎn)型或許只能到此為止,并不得不面對失敗的命運。特別是在當前和未來一段時間,隨著流量量收剪刀差的持續(xù)擴大,以及運營商大搞NB-IoT、寬帶和各種云服務(wù)等,流量收入占通服收入占比再難以提升。所以,“內(nèi)容”經(jīng)營,已經(jīng)成為運營商不得不面對的現(xiàn)實,更是各種無奈的必然選擇。ADSS光纜廠家
        我們認為“不差錢”的中國移動2018年上半年最大的成功就是,持續(xù)打造向未來經(jīng)營轉(zhuǎn)型的能力,并取得了不錯的成績。ADSS光纜
        一、重點培養(yǎng)咪咕視頻,著力構(gòu)建向“內(nèi)容”轉(zhuǎn)型能力
        細分三大運營商的流量經(jīng)營情況,從數(shù)據(jù)看,2018年上半年都實現(xiàn)了提升,而且提升幅度都接近甚至超過三個百分點。相關(guān)數(shù)據(jù)詳見上表。雖然中國移動的用戶DOU全行業(yè)最低,而且遠低于中國聯(lián)通,但是其流量收入占通服收入比提升幅度最大。三大運營商用戶DOU數(shù)據(jù)詳見下圖。我們這里不分析其中的原因,只提供數(shù)據(jù)結(jié)果。即便如此,我們也相信運營商自己也會對其中進行深入分析并查找原因。對可能造成上面問題的原因,我們這里只提供咪咕視頻在其中的作用。我們這里直接用中國移動官方公布的數(shù)據(jù)來展示咪咕視頻可能產(chǎn)生的作用。在2018世界移動大家-上海媒體見面會上,中國移動相關(guān)負責人公布,世界杯開賽以來,咪咕視頻媒體的用戶使用量都超過了1億人次。另外,世界杯結(jié)束后,中國移動還公布了整個世界杯期間,通過咪咕視頻客戶端觀看賽事人次,最終人數(shù)超過43億人次。隨著5G時代的來臨,視頻業(yè)務(wù)將成為運營商未來經(jīng)營成功與否的關(guān)鍵。因此,后世界杯時代,不僅僅是咪咕視頻的用戶爭奪戰(zhàn),更是中國移動深入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。事實證明,中國移動已經(jīng)在世界杯期間嘗到了甜頭,超級IP對其流量經(jīng)營產(chǎn)生了很大的提升作用。現(xiàn)在咪咕視頻已經(jīng)突破重重圍困,成為與騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝并稱的四大視頻應用,并引起了廣大關(guān)注。要不然,“內(nèi)容一哥”央視和蘇寧體育,這兩個頂級體育賽事版權(quán)的擁有者,也不會牽手此前在業(yè)內(nèi)名不見經(jīng)傳的咪咕視頻。ADSS光纜廠家
        實際上即便中國聯(lián)通和中國電信的指標超乎尋常,目前來說仍然無法挑戰(zhàn)中國移動的老大地位。雖然營收、利潤、增幅等常規(guī)指標可以給大家更直觀的認識,也能給資本市場帶來各種調(diào)整機遇,但是卻未必能反映出運營商的經(jīng)營策略,甚至經(jīng)營戰(zhàn)略。本文試著研究分析常規(guī)指標之外,2018年的上半年,中國移動做對了什么。
        即便有些讀者對上面的新聞描述不甚了了,大家對中國移動的固網(wǎng)寬帶還是清楚的。自2013年年底獲得固網(wǎng)寬帶牌照后,經(jīng)過將近5年的時間,中國移動寬帶用戶規(guī)模成功超越并大距離甩開中國聯(lián)通后,現(xiàn)在坐二望一正在趕超中國電信。今年上半年中國移動家寬用戶發(fā)展數(shù)據(jù)詳見上表。當然,中國移動主要靠各種“贈送”獲得了大量用戶,不但直接導致寬帶用戶ARPU全行業(yè)最低,而且導致家寬對通服收入的整體貢獻不高。但是家寬的物聯(lián)網(wǎng)入口,或許才是中國移動最想要搶占的。就像“大連接”戰(zhàn)略中所描述的那樣,“家庭寬帶接入是公司實施大連接戰(zhàn)略的關(guān)鍵控制點,是全業(yè)務(wù)競爭的重要資源,也是獲取用戶生活場景中大量短距離連接的重要入口”。按照通信行業(yè)從用戶到業(yè)務(wù)再到收入的營收組織路徑規(guī)律,中國移動搶抓物聯(lián)網(wǎng)即將進入風口的時間窗口,快速提升寬帶用戶規(guī)模就是瞄準了行業(yè)未來發(fā)展方向,并提前儲備用戶資源。另外,中國移動也在努力提升寬帶收入和用戶綜合ARPU。公開的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,家庭寬帶收入達到210億元,同比增加49.1%,成為中國移動的重要增收來源;家庭寬帶綜合ARPU達到34.8元,增長7.3%。為了收割更多效益,中國移動還明確今年下半年,物聯(lián)網(wǎng)智能連ADSS光纜
        二、快速拓展寬帶等接口規(guī)模,搶抓物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機
        中國移動今年上半年財報顯示,今年1-6月份,中國移動物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛,物聯(lián)網(wǎng)智能連接數(shù)凈增1.55億,規(guī)模達到3.84億,物聯(lián)網(wǎng)收入同比增長47.6%?;蛟S很多讀者可能對下面的這則新聞不感冒,但是我們認為這恰恰是未來最大的業(yè)務(wù)亮點和發(fā)展方向。近日,中國移動物聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負責人介紹,中國移動物聯(lián)網(wǎng)公司自2015年營收首次突破1億后,營業(yè)額快速增長,預計營收將很快達到百億級別。在“大連接”戰(zhàn)略的牽引下,中國移動以公眾物聯(lián)網(wǎng)為核心,聚焦智能連接、芯片模組、開放平臺、智能硬件、行業(yè)應用五大板塊,形成了物聯(lián)網(wǎng)“云-管-端”服務(wù)能力,各項業(yè)務(wù)呈現(xiàn)了良好增長態(tài)勢。OPGW光纜
接數(shù)凈增2.4億的目標。在這其中固網(wǎng)寬帶能夠為中國移動貢獻多少,值得我們期待。至少中國移動已經(jīng)將其全年的固網(wǎng)寬帶用戶發(fā)展目標從2100萬戶提升到3000萬戶。
        后4G時代通信行業(yè)經(jīng)營策略特別像下棋對弈,因為行業(yè)的未來發(fā)展趨勢還有待進一步明確。因此,有人看到的是當前的一步棋搞經(jīng)營,有人看到的是未來三至五步棋搞儲備;如此一來,有人愿意收獲當前的快樂,有人愿意目標長遠笑到最后。至于誰是最終笑到最后的運營商,現(xiàn)在看來雖然大家都有機會,但是有人已經(jīng)跑在了前面。

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